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AdMaster:2019上半年中国娱乐营销榜单白皮书(附

发布时间:2021-09-28

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  2019年上半年,广告市场需求疲软,品牌主整体的预算压缩也直接影响了娱乐营销生态。

  在花费不菲的明星营销领域,金主爸爸变得更为慎重,“安全为先”成为了挑选代言人时的优先准则。品牌在选择长期代言人时更向低风险高口碑明星倾斜,而短期代言人则会青睐和热门影视综内容捧出的热点艺人进行合作。

  而综艺领域,在新综艺总体创新力不足的环境下,头部综N代依然是多数广告主的第一选择,《奔跑吧3》, 《最强大脑5》等节目继续收获10家以上广告主投放,伊利、蒙牛、vivo等大品牌也继续强化与综N代的绑定。

  倒是越来越多的品牌主进军小而美的剧集市场,都市情感剧颇受青睐。《带着爸爸去留学》多达38个品牌合作,《逆流而上的你》合作品牌也有24个,这些剧集的演员阵容颇受关注,故事内容也具有一定的社会话题性,因而吸引多个品牌主同剧竞争。

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